El marketing de influencia ya no es una zona gris. La regulación en vigor desde el 1 de agosto de 2026 define responsabilidades claras que alcanzan tanto a la marca como al creador.
01. Declarar la colaboración
Una publicación a cambio de pago, producto o cualquier beneficio debe marcarse como publicidad. Se espera que la marca sea visible, en la primera línea y legible; una etiqueta escondida en los comentarios no cuenta.
02. Contenido generado con IA
Los contenidos con material generado por IA o con personajes digitales indistinguibles de personas reales deben declararse con claridad. Para marcas que usan influencers virtuales es una obligación directa.
03. Responsabilidad de la marca
La responsabilidad no recae solo en el creador. La marca que diseñó la campaña también puede responder por contenido engañoso. Eso obliga a revisar contratos y briefings.
04. Qué incluir en el contrato
Tres cláusulas deben añadirse a los acuerdos: obligación de etiquetar la publicidad, declaración del uso de IA y compromiso de no hacer afirmaciones engañosas. Sin ellas, el reparto de responsabilidad queda difuso.
05. Guarde un archivo
Conserve capturas de pantalla del contenido publicado junto con la fecha. Ante una reclamación, la defensa se construye sobre ese archivo aunque el contenido se haya borrado.
06. Control interno
Una lista breve antes de publicar cuesta mucho menos que corregir después. ¿Está la etiqueta, está documentada la afirmación, se declaró el uso de IA?
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