Etkileyici pazarlaması artık gri alan değil. 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenleme, hem markayı hem içerik üreticisini kapsayan net sorumluluklar tanımlıyor.
01. İşbirliği Bildirimi
Ücret, ürün ya da herhangi bir menfaat karşılığı yapılan paylaşım reklam olarak işaretlenmeli. İşaretin görünür olması, ilk satırda ve okunur biçimde yer alması bekleniyor; yorumlara gizlenen etiket yeterli sayılmıyor.
02. Yapay Zeka Üretimi İçerik
Yapay zeka ile üretilmiş veya gerçek kişiden ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanıldığı içerikler açıkça belirtilmeli. Sanal etkileyici kullanan markalar için bu doğrudan bir yükümlülük.
03. Marka Sorumluluğu
Sorumluluk yalnızca içerik üreticisinde değil. Kampanyayı kurgulayan marka da yanıltıcı içerikten sorumlu tutulabiliyor. Bu, sözleşme ve brief metinlerinin gözden geçirilmesini gerektiriyor.
04. Sözleşmeye Yazılacaklar
İşbirliği sözleşmesine üç madde eklenmeli: reklam etiketleme yükümlülüğü, yapay zeka kullanımının bildirilmesi, yanıltıcı beyandan kaçınma taahhüdü. Bu üçü olmadan sorumluluk paylaşımı belirsiz kalıyor.
05. Arşiv Tutun
Yayınlanan içeriklerin ekran kaydını ve yayın tarihini saklayın. Bir şikayet geldiğinde içerik silinmiş olsa bile savunma bu arşivle yapılıyor.
06. Ekip İçi Kontrol
Yayın öncesi kısa bir kontrol listesi, sonradan düzeltmeye göre çok daha ucuz. Etiket var mı, iddia belgeli mi, yapay zeka kullanımı belirtilmiş mi.
Sosyal Medya çözümümüzü inceleyin
Detaylı bilgi almak için ücretsiz danışmanlık görüşmesi rezervasyonu yapabilirsiniz.