Le marketing d'influence n'est plus une zone grise. La réglementation entrée en vigueur le 1er août 2026 définit des responsabilités claires couvrant à la fois la marque et le créateur.
01. Déclarer la collaboration
Une publication faite en échange d'une rémunération, d'un produit ou de tout autre avantage doit être signalée comme publicité. Le marquage doit être visible, dès la première ligne et lisible ; une mention cachée dans les commentaires ne suffit pas.
02. Contenu généré par IA
Les contenus utilisant du matériel généré par IA, ou des personnages numériques indiscernables de personnes réelles, doivent être clairement déclarés. Pour les marques recourant à des influenceurs virtuels, c'est une obligation directe.
03. Responsabilité de la marque
La responsabilité ne pèse pas sur le seul créateur. La marque qui a conçu la campagne peut aussi répondre d'un contenu trompeur. Cela impose de revoir contrats et briefs.
04. Ce qui doit figurer au contrat
Trois clauses s'ajoutent aux accords de collaboration : obligation d'étiqueter la publicité, déclaration de l'usage d'IA et engagement d'éviter les allégations trompeuses. Sans elles, le partage de responsabilité reste flou.
05. Tenez un archivage
Conservez les captures d'écran des contenus publiés avec leur date. En cas de réclamation, la défense s'appuie sur cet archivage même si le contenu a été supprimé.
06. Contrôle interne
Une courte liste de vérification avant publication coûte bien moins qu'une correction après coup. L'étiquette est-elle là, l'allégation est-elle documentée, l'usage d'IA est-il déclaré.
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