Si la pregunta «¿qué publicamos hoy?» empieza cada mañana a las diez, sus redes sociales no están planificadas. El calendario mensual de contenidos elimina ese sobresalto diario y garantiza una voz de marca coherente.
01. Semanas temáticas
Divida el mes en cuatro semanas y asigne un tema a cada una. Por ejemplo:
- Semana 1: producto destacado
- Semana 2: equipo y cultura interna
- Semana 3: caso de éxito de un cliente
- Semana 4: análisis del sector
El tema quita de encima la carga de crear cada día desde cero.
02. Reparto de tipos de contenido
Un reparto semanal objetivo (ejemplo para B2C):
- 2 piezas visuales de marca
- 2 contenidos formativos o informativos
- 1 contenido de usuario o referencia
- 1 vídeo de proceso o de detrás de las cámaras
- 1 promoción o campaña
- Stories diarias
En B2B el reparto es parecido, pero con más peso de lo técnico y de los artículos.
03. Herramientas de planificación
Herramientas para el calendario de contenidos:
- Notion o Airtable (flexibles y gratuitas para empezar)
- Later, Hootsuite o Buffer (publicación programada)
- Meta Business Suite (Facebook e Instagram)
- Publicaciones programadas de LinkedIn
El calendario del mes debe estar listo por adelantado: es la única forma de acabar con la improvisación diaria.
04. La flexibilidad importa
Por bien preparado que esté el calendario, surge la actualidad y cambian las campañas. Conviene dejar libre un 20% del calendario: un 80% planificado y un 20% de actualidad es la proporción sana.