La modificación del Reglamento sobre Publicidad Comercial y Prácticas Comerciales Desleales del Ministerio de Comercio turco entró en vigor el 1 de agosto de 2026. Afecta a toda empresa que haga publicidad digital en Turquía.
01. Qué abarca
La reforma trae nuevas reglas en marketing digital, uso de inteligencia artificial, influencers, ventas con descuento y declaraciones ambientales. El objetivo es evitar que se induzca a error al consumidor y aumentar la transparencia en la publicidad digital.
02. Declarar el uso de IA
El uso de inteligencia artificial que afecte al comportamiento económico del consumidor, así como los personajes digitales indistinguibles de personas reales, deben indicarse con claridad. Para las marcas que usan imagen y vídeo generados con IA, es un paso que debe entrar en el proceso creativo.
03. Representación engañosa
Los contenidos que crean la impresión de que una persona recomienda un producto sin haberlo hecho entran en la prohibición. Los experimentos que generan rostros de famosos u opiniones de clientes chocan con esta cláusula.
04. Declaración de descuentos
Una afirmación de descuento necesita base. Detrás de un "70% de descuento" debe existir un precio anterior realmente aplicado y un periodo en que rigió. Si el diseño de la campaña no conserva ese dato, surge el riesgo.
05. Declaraciones ambientales
Expresiones como ecológico, reciclable o carbono neutro deben poder documentarse. Una afirmación ambiental sin respaldo puede considerarse blanqueo ecológico.
06. Qué hacer ahora
Basta una revisión en tres pasos: etiquete los activos publicitarios en emisión según el uso de IA, extraiga el historial de precios que respalda las afirmaciones de descuento y arme un expediente documental para las expresiones ambientales. Son los tres primeros puntos que se piden en una inspección.
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