Ticaret Bakanlığı'nın Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yaptığı değişiklik 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Dijital reklam veren her firmayı doğrudan ilgilendiriyor.
01. Neyi Kapsıyor
Değişiklik dijital pazarlama, yapay zeka kullanımı, sosyal medya etkileyicileri, indirimli satışlar ve çevresel beyanlar başlıklarında yeni kurallar getiriyor. Amaç tüketicinin yanıltılmasını önlemek ve dijital reklamda şeffaflığı artırmak.
02. Yapay Zeka Açıklaması
Tüketicinin ekonomik davranışını etkileyen yapay zeka kullanımı ile gerçek kişiden ayırt edilemeyen dijital karakterlerin açıkça belirtilmesi gerekiyor. Yapay zeka ile üretilmiş görsel ve video kullanan markalar için bu, kreatif sürecin içine yerleşmesi gereken bir adım.
03. Yanıltıcı Temsil
Bir kişinin gerçek dışı şekilde ürün önerdiği izlenimi yaratan içerikler yasak kapsamında. Ünlü yüzü ya da müşteri görüşü üreten yapay zeka denemeleri bu maddeye takılıyor.
04. İndirimli Satış Beyanı
İndirim iddiasının dayanağı olmalı. Yüzde 70 indirim ifadesinin arkasında gerçek bir önceki fiyat ve o fiyatın uygulandığı bir dönem bulunmalı. Kampanya kurgusu bunu kanıtlayacak veriyi tutmuyorsa risk doğuyor.
05. Çevresel Beyanlar
Doğa dostu, geri dönüştürülebilir, karbon nötr gibi ifadeler belgelenebilir olmalı. Belgesiz çevresel iddia, yeşil aklama olarak değerlendirilebiliyor.
06. Şimdi Ne Yapmalı
Üç adımlık bir gözden geçirme yeterli: yayındaki reklam varlıklarını yapay zeka kullanımı açısından etiketleyin, indirim iddialarının fiyat geçmişi kaydını çıkarın, çevresel ifadeler için belge dosyası oluşturun. Bu üçü, denetimde ilk sorulan başlıklar.
Dijital Pazarlama çözümümüzü inceleyin
Detaylı bilgi almak için ücretsiz danışmanlık görüşmesi rezervasyonu yapabilirsiniz.