Por bueno que sea el contenido, si la base de SEO técnico no está sana, Google no premia al sitio. Una auditoría técnica mide la salud de una web en doce puntos de control. Este artículo es esa lista.
01. Mapa del sitio (sitemap.xml)
Debe incluir todas las páginas importantes, actualizarse con regularidad y enviarse a Google Search Console. Por encima de 50.000 URL, conviene dividirlo.
02. Robots.txt
Debe quedar claro qué se permite y qué se bloquea. Un bloqueo mal puesto provoca pérdidas serias de posicionamiento.
03. Etiquetas canonical
Cuando el mismo contenido está en varias URL (direcciones con parámetros, páginas de producto similares), la etiqueta canonical es obligatoria.
04. HTTPS y seguridad
El certificado SSL es obligatorio. Hay que eliminar los avisos de contenido mixto (imágenes servidas por http://).
05. Compatibilidad móvil
Google usa indexación mobile-first. El sitio debe ser plenamente funcional en el móvil.
06. Core Web Vitals
El estado de las métricas LCP, INP y CLS en Google Search Console debe revisarse con regularidad.
07. Datos estructurados (schema)
Deben aplicarse los esquemas de Organization, Article, Product, FAQ y Breadcrumb. Los resultados enriquecidos aumentan la tasa de clic.
08. Estructura de enlazado interno
Las páginas deben enlazarse entre sí. Ninguna debería quedar huérfana, sin enlaces entrantes.
09. Errores 404 y redirecciones
Hay que corregir los enlaces rotos y eliminar las cadenas de redirecciones innecesarias (301 → 301 → 301).
10. Estructura del sitio y URL
URL jerárquicas, cortas y descriptivas. El formato /categoria/subcategoria/producto es el ideal.
11. Velocidad y compresión
Imágenes optimizadas, HTML/CSS/JS minificados y compresión Gzip o Brotli activada.
12. Analytics y Search Console
GA4 y Google Search Console instalados y vigilados, de forma que los errores se vean al momento.
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