La plus grande évolution de Google Ads ces deux dernières années s'appelle Performance Max (PMax). Elle réunit les canaux Search, Display, YouTube et Discover sous une seule campagne, que l'algorithme optimise. Mais bien configurer PMax demande un raisonnement très différent de celui du Search classique.
01. Que fait PMax ?
Search classique : vous choisissez les mots-clés et fixez les enchères. PMax : vous fournissez l'objectif et les ressources créatives, et Google choisit automatiquement les mots-clés, les canaux et les enchères.
Cette approche substitue l'optimisation algorithmique à l'optimisation humaine. Vous perdez une part de contrôle, mais vous gagnez en échelle.
02. Quand PMax, quand Search ?
Les situations où PMax est fort :
- E-commerce (surtout combiné à Shopping)
- Audience large
- Données suffisantes (nombre élevé de conversions)
Les situations où Search est fort :
- Produit ou service de niche
- Commerce local
- Peu de données (l'algorithme n'est pas assez alimenté)
03. La préparation des groupes de ressources
Dans PMax, le seul endroit où vous gardez la main, ce sont les ressources créatives. PMax fonctionne à la hauteur de la qualité des visuels, vidéos et textes que vous fournissez. La base : au moins 5 visuels, 3 vidéos, 5 titres et 3 descriptions.
04. Les limites de la mesure
La principale critique adressée à PMax : on ne voit pas clairement ce que rapporte chaque mot-clé. Google ne fournit les données qu'au niveau de la campagne. Ceux qui veulent du détail doivent faire tourner des campagnes Search en parallèle ; le modèle hybride PMax + Search est optimal dans la plupart des cas.
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